露華濃集團將從9月起與潛在買家展開談判

時間:2019-8-31 22:32:41 作者: 中妝網 點擊: 加入收藏

知情人士透露,高盛將于 9月2日勞工節后幫助美國老牌美妝集團露華濃與潛在買家正式進行談判。

露華濃旗下主力品牌還是具有深厚的底蘊與品牌影響力的,這部分也對買家充滿了吸引力。

雖然考慮出售集團旗下部分業務,或將集團整體出售,但露華濃的控股公司 MacAndrews & Forbes 表示,并不考慮將其私有化退市。

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數據顯示在露華濃集團四大部門中,只有伊麗莎白·雅頓的銷售額實現正增長,露華濃品牌在 2018財年已經出現了下滑的趨勢,銷售額同比下滑 9.1% 至 9.98億美元。業內人士表示,由于投入不足,露華濃品牌已經舉步維艱,可能很難出手,而伊麗莎白?雅頓應該很快便能找到買家。

尋求出售也是露華濃連年虧損的無奈之舉,除了伊麗莎白·雅頓的銷售額實現正增長外,包括露華濃品牌、香水部門、Almay等在內的投資組合部下跌近20%,雖然雅頓業務向好抵消了部分虧損,可仍難救主。

中國市場被視為是帶動該集團業績增長的引擎之一,但它在中國的業務卻很少。露華濃集團旗下有14個品牌,在中國市場重點運營的只有伊麗莎白雅頓和露華濃兩個。

露華濃在中國市場的征程也是充滿坎坷。品牌在1962年就進入了中國市場,到2013年底宣布停止終歸市場運營;2016年8月,露華濃在天貓國際開設海外旗艦店;今年5月,露華濃海外旗艦店暫停運營;7月品牌官方旗艦店上線。

以為有了雅頓復蘇的前車之鑒,露華濃品牌能在電商渠道大放異彩,但卻不盡如人意。

反觀雅頓,在2016年9月被露華濃收購時已經連續虧損三年,賣身露華濃后,雅頓開始在中國市場大力發展線上渠道。2016-2017年間,伊麗莎白雅頓中國線上渠道銷售同比增長達到50%以上,占中國區總銷售額近八成,依靠中國電商平臺扭轉虧損業績。

露華濃品牌卻沒這么好運,或許這與露華濃線上運營有關,產品品類少,產品定價上漲這些都是被消費者反饋較多的問題。

造成露華濃現狀的因素很多,除了運營不利外,集團的不良債務也使露華濃成為了燙手山芋,證監會文件顯示,露華濃背負著 27億美元的長期債務。


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